Indice Libro

Introducción
La publicidad y las campañas de comunicación integradas de marketing.
Analizar y evaluar la campaña, es un atributo del anunciante.
Cómo analizar y evaluar integralmente las campañas publicitarias.

Primera parte:

DESARROLLO DEL CONTENIDO TEÓRICO.

Capítulo 1:

1. OBJETIVOS.

1.1.    OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

1.1.1. Difusión.

1.1.2. Información.

1.1.3. Educación.

1.2.    OBJETIVO CREATIVO

1.2.1. Enfoque

1.2.2. Reason Why

1.2.3. Anuncio.

1.3. OBJETIVO DE MEDIOS

1.3.1. Conceptos

1.3.2. Estrategias

1.3.3. Tácticas

Capítulo 2:

2. PRODUCTO

2.1.    OBJETO

2.1.1. Diseño

2.1.2. Envase

2.1.3. Packaging.

2.2.    PRESENTADO

2.2.1. Percepción

2.2.2. Realidad

2.2.3. Memorización

2.3.   REPRESENTADO

2.3.1.Introspección

2.3.2. Conocido

2.3.3. Ignorado

Capítulo 3:

3. MARCA.

3.1. IMAGEN

3.1.1. Imaginario

3.1.2. Simbología

3.1.3. Significación

3.2. PERSONALIDAD

3.2.1. Valor.

3.2.2. Debilidad.

3.2.3. Fortaleza.

3.3. POSICIONAMIENTO

3.3.1. Materna.

3.3.2. Paterna.

3.3.3. Comunitaria.

Capítulo 4:

4. DESTINATARIO

4.1. TARGET

4.1.1. Perfiles

4.1.2. Consumidores

4.1.3. Canales

4.2. AUDIENCIA

4.2.1. Heterogénea

4.2.2. Segmentadas

4.2.3. Flotantes

4.3. PUBLICO OBJETIVO.

4.3.1. Definición.

4.3.2. Mediciones.

4.3.3. Direccionalidad.

Capítulo: 5

5. TIEMPO

5.1. EQUILIBRIO

5.1.1. Concordancia.

5.1.2. Extensión.

5.1.3. Presupuesto.

5.2. SINCRONIA

5.2.1. Acción.

5.2.2. Inacción.

5.2.3. Reacción.

5.3. INTENSIDAD

5.3.1. Cobertura.

5.3.2. Frecuencia.

5.3.3. Secuencia.

Capítulo 6:

6. MENSAJE

6.1. NARRATIVA

6.1.1. Aportación

6.1.2. Textual

6.1.3. Icónica

6.2. PERSUASION

6.2.1. Seducción

6.2.2. Estímulo

6.2.3. Motivación

6.3. PREGNANCIA

6.3.1. Impacto

6.3.2. Creatividad

6.3.3. Pertinencia

Capítulo 7:

7. SOPORTES

7.1. SISTEMA

7.1.1. Mezcla

7.1.2. Complementariedad

7.1.3. Configuración

7.2. MEDIO

7.2.1. Selección

7.2.2. Contenido

7.2.3. Lenguaje

7.3. VEHICULO

7.3.1. Aceptación

7.3.2. Ocupación

7.3.3. Aprehensión

Capítulo 8:

7. PLANIFICACIÓN

8.1. ANALÍTICA

8.1.1. Investigación

8.1.2. Análisis

8.1.3. Conceptuar

8.2. ESTRATEGICA

8.2.1. Decisión

8.2.2. Adecuación

8.2.3. Afinidad

8.3.TACTICA

8.3.1. Empatía

8.3.2. Conjunción

8.3.3. Sinergia

Capítulo 9:

9. EFECTIVIDAD

9.1. EMISION

9.1.1. Trascendencia

9.1.2. Competencia

9.1.3. Mercado

9.2. COSTO

9.2.1. Eficacia

9.2.2. Alcance

9.2.3. Rentabilidad

9.3. BENEFICIO

9.3.1. Optimización

9.3.2. Justificación

9.3.3. Resultados

Segunda Parte:

DESARROLLO DEL CONTENIDO PRÁCTICO.

CHECKLIST :

Análisis y evaluación integral de la campaña publicitaria.

Matriz de análisis de la campaña publicitaria.

Principio.

Consideraciones sobre el modelo de análisis y evaluación.

Cuadro 1. Capítulos de análisis y evaluación.

Cuadro 2. Conceptos secundarios a analizar en cada capítulo.

Cuadro 3. Desarrollo del modelo de evaluación.

Cuadro 4. Clasificación de la campaña: Mala.

Cuadro 5. Clasificación de la campaña: Regular.

Cuadro 6. Clasificación de la campaña: Buena.

Cuadro 7. Clasificación de la campaña: Muy Buena.

Cuadro 8. Clasificación de la campaña: Excelente.

Cuadro 9. Clasificación de la campaña: Perfecta.

Copyright Norberto Alvarez Debans