Introducción I
Resumen:
"La publicidad es una formidable herramienta de marketing y como tal nos permite desarrollar campañas publicitarias eficientes. Estas suelen exhibirse como un fenómeno creativo. Poseen un alto grado de inteligencia estratégica y muchas veces espectacularidad en su construcción. Son capaces de ganar un premio un símbolo de oro, de plata o de bronce, muchas lo ganan. Este no es el objetivo de una campaña de publicidad integrada desde marketing. El anunciante la financia para lograr un resultado específico relacionado con la difusión, con la información del producto o la marca, procurando educar sobre el uso y atributos del mismo, en definitiva vender y obtener valor para la empresa"
"La publicidad es considerada una disciplina universitaria, integrante de las ciencias sociales, es decir una ciencia. Las universidades de todo el mundo forman publicitarios desde sus departamentos de humanidades o escuelas de ciencias sociales y les otorgan una licenciatura, luego un master en publicidad. Tiene aportes desde la sicología, la sociología, la lingüística, la semiótica, las ciencias cognitivas, las sensoriales y de la percepción y técnicas como, el cine, la fotografía, el diseño gráfico, complicados procesos de computación para elaborar planificaciones y optimizaciones de pautas, las estadísticas, investigaciones de mercado, de medios, de mensajes, de audiencias, por nombrar algunas de las más destacadas"
"Considero a la publicidad como parte integrante de las nuevas ciencias sensoriales y de la percepción. Cuando me piden una definición de esta joven ciencia, me agrada expresarlo con una frase que resume todo el proceso: La publicidad es percepción sentiente. Es decir percepción desde los sentidos, está muy cerca de los seres humanos, aunque su actividad de transmisión de información, transcurre desde soportes físicos, mediáticos y virtuales"
"Está contenida en mensajes codificados, dirigidos a segmentos de públicos específicos, ubicados dentro de las audiencias de los medios. Existen muchas definiciones de publicidad según desde dónde se la analice, desde la sociedad, la comunicación o el comercio. A los fines de este texto, se la considera como una herramienta estratégica y táctica de marketing, pagada por patrocinadores identificados, con el fin de persuadir creando conciencia sobre empresas, productos, marcas, packaging, para activar la demanda y crear valor"
"La publicidad es una herramienta eficiente, inteligente y poderosa"
Norberto Alvarez Debans
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